A mídia publicou artigos sobre noivados de pessoas bem-sucedidas, celebridades e estrelas. Um anel de diamante era um atributo obrigatório nesses eventos. A De Beers começou a postar informações de RP com conselhos sobre como escolher joias. As estações de rádio despertaram o interesse do consumidor com histórias sobre o início da corrida dos diamantes. O famoso slogan “Os diamantes são para sempre” surgiu em 1948 e se tornou o lema da De Beers, o melhor slogan do século XX. Em 1951, nos EUA, um anel com esta pedra era um símbolo de noivado, e 8 em cada 10 noivas o usavam. Desenvolver uma campanha publicitária é um exemplo de uma ideia de negócio que deu início a uma tradição. Segundo a revista Forbes, em 2017 a De Beers já controlava um terço do mercado mundial de diamantes.
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Imagem publicitária de “The Marlboro Man”
Em 1902, em Nova York, a fabricante inglesa de tabaco Philip Morris começou a vender cigarros Marlboro. A empresa recebeu o nome de uma das ruas de Londres onde a fábrica estava localizada.
Os cigarros Marlboro foram inicialmente anunciados como um produto de tabaco para mulheres. Em 1924, o slogan “Suave como maio” se tornou o lema da Philip Morris Company. Nos anos seguintes, as campanhas publicitárias também foram direcionadas ao público-alvo feminino. Em 1926, as ilustrações publicitárias da empresa retratavam a graciosa mão de uma mulher segurando um cigarro Marlboro. Um pôster de relações públicas posterior mostrava crianças convencendo seus pais de que os produtos eram saborosos.
No início da década de 1940, o mercado
De tabaco começou a passar por mudanças drásticas causadas pela disseminação de informações sobre os perigos do fumo. Em 1942, a revista “Reader’s Digest” publicou um artigo “Publicidade de cigarros: fatos e ficções”, cuja essência era que os fabricantes anunciam ativamente produtos de muitas marcas, mas na verdade todos os cigarros são iguais, a única coisa importante é que eles são prejudiciais aos seres humanos e representam um perigo mortal. Em 1957, outro artigo foi publicado, baseado em evidências científicas, mostrando que fumar causa câncer de pulmão.
Os fabricantes se depararam com a questão de novos rumos nas atividades de publicidade. Em uma situação em que as pessoas estão pensando seriamente em sua saúde, a gerência da Philip Morris decidiu que era necessário mudar a meta de RP. A partir daí, os projetos publicitários chamaram a atenção dos consumidores para o fato de que os cigarros Marlboro possuem um filtro com maior grau de proteção, o que reduz significativamente os danos do fumo. O vício da nicotina não permitiu que a maioria dos compradores abandonasse o hábito prejudicial, mas muitos deles começaram a comprar produtos de tabaco menos prejudiciais à saúde.