Em 1964, a Philip Morris decidiu renovar a imagem do cowboy. Ele foi “estabelecido” no fictício Marlboro Country e, com o tempo, ficou em silêncio. Palavras não eram mais necessárias, pois a marca já havia se tornado uma marca registrada facilmente reconhecível em 1972. Em 1992, o Financial World mais uma vez nomeou a Atualmente, a marca não perde espaço, liderando em volume de vendas em todo o mundo. A chave para o sucesso duradouro e impressionante da empresa foi a imagem vencedora de um cowboy, criada pela empresa Philip Morris. A eficácia da campanha publicitária da Marlboro é um exemplo de como às vezes a dedicação a uma ideia brilhante é melhor do que criar constantemente novas imagens.
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Pense pequeno. Volkswagen
De 1938 a 2003, a empresa automobilística alemã Volkswagen produziu e vendeu com sucesso o modelo de automóvel de passeio Beetle nos Estados Unidos. No final da década de 1950, carros longos e confortáveis de Detroit se tornaram populares, então as vendas do modesto carro pequeno caíram significativamente. Era necessário corrigir a situação de alguma forma.
E então o diretor criativo da agência de relações públicas DDB, Helmut Krone, e o redator Julian Koenig desenvolveram anúncios impressos criativos para a empresa automobilística Volkswagen. Este é outro exemplo de uma campanha publicitária de sucesso que pode ser chamada de revolucionária. O folheto continha o título “Pense Pequeno”, uma pequena foto de um Fusca preto e branco e três colunas de texto. A imagem do carro estava localizada no canto superior esquerdo. Os benefícios de possuir um carro pequeno estavam impressos em letras pequenas na parte inferior do folheto. A maior parte da folha permaneceu em branco. O espaço livre foi usado para enfatizar a simplicidade e o minimalismo do modelo alemão.
Campanha publicitária da Volkswagen
A campanha para promover o modelo VW Fusca foi baseada na ideia de que a funcionalidade básica de um carro pequeno e acessível é testada pelo tempo e nunca se tornará obsoleta. O folheto em preto e branco era muito econômico e se destacava da multidão de outros anúncios coloridos. Os consumidores apreciaram sua brevidade e humor e, mais tarde, a solução de RP apareceu não apenas em todas as mídias impressas, mas também foi adaptada para um vídeo.