A Avis precisava ser incentivada a envolver seus funcionários no processo de construção de uma marca forte para que eles pudessem apoiar a implementação de novas formas de trabalho. Para isso, antes mesmo do início da campanha publicitária “We try harder”, cada membro da equipe recebeu um envelope com seu salário, contendo uma cópia da imagem de RP. O slogan “Nós nos esforçamos mais do que os outros” entrou para a história como um slogan recordista e duradouro: a Avis ainda o utiliza hoje. O segredo do sucesso da frase é que ela se tornou uma filosofia corporativa. Cada funcionário da Avis se esforça mais e melhor do que os outros. A campanha publicitária é um exemplo de como uma marca antes pouco atraente pode se transformar em líder de mercado.
No site da Avis Rent a Car
Inc. você pode ver a frase: “Nós nos esforçamos mais” não é apenas o slogan publicitário mais famoso de todos os tempos, é uma promessa de trabalhar melhor hoje do que ontem.”
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Nike – Apenas faça
Na década de 80 do século XX, havia uma competição contínua no mercado de consumo entre duas marcas americanas, Nike e Reebok. Em 1987, a segunda empresa ultrapassou sua rival comercial, lucrando US$ 1,5 bilhão. A derrota levou a Nike a recorrer à agência de publicidade WIEDEN & KENNEDY para obter ajuda. Foi decidido que a empresa precisava de um slogan próprio e fácil de lembrar.
O lema lacônico da marca foi
Inventado pelo chefe da agência, Dan Wieden, um dia antes do início da apresentação publicitária, sob a impressão das palavras ditas por Gary Gilmore, o homem que cometeu o assassinato. Quando um criminoso era condenado à morte, ele dizia: “Vamos lá”. Imagine só: depois de algum tempo uma pessoa está prestes a morrer, mas ela não chora, não se arrepende, não se arrepende. Em vez disso, o condenado diz: “Vamos lá!” O especialista em publicidade viu um poder incrível nessa frase.
O primeiro vídeo publicitário com o novo slogan foi criado em 1988. A filmagem mostrou Walt Stack, de 80 anos, correndo pela ponte sem camisa. O homem falou sobre sua vida e emoções enquanto corria. No final do vídeo, a legenda “Just do it” apareceu na tela inteira. Os resultados não demoraram a chegar. Já em 1989, a empresa assumiu uma posição de liderança, que manteve pelos 10 anos seguintes.
De acordo com a revista Forbes, a Nike ficou em primeiro lugar na lista das 40 marcas esportivas mais valiosas em 2019 e foi avaliada em US$ 36,8 bilhões. A igualmente famosa empresa Reebok estava na mesma época apenas em 10º lugar e valia apenas 800 milhões de dólares.